Zielbildung

Vision

  • Zukunft, Leuchtturm
  • Was wollen Sie mit Ihrem Unternehmen erreichen?
  • Eigenschaften
    • sinnstiftend
    • motivierend
    • handlungsleitend
  • Kategorien:
    • Zielfokussiert (vorgegebene Kriterien)
    • Feinfokussiert (besser als die Konkurrenz)
    • Rollenfokussiert (Vorbild ist ein erfolgreiches Unternehmen)
    • Wandelfokussiert (Anwendung in Wandelprozessen)
  • Beispiele:
    • "HOCHTIEF baut die Welt von morgen..." (2010)
    • "Wir haben das Automobil erfunden - jetzt gestalten wir mit Leidenschaft seine Zukunft..." (DAIMLER 2010)
    • "Wir sind 'The Chemical Company' und arbeiten erfolgreich auf allen wichtigen Märkten..." (BASF 2010)
    • "Eine Welt bewährter Spitzenkräfte, die bahnbrechende Innovationen realisieren, unseren Kunden einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil ermöglichen, Gesellschaften unterstützen, ihre größten Herausforderungen zu meistern und verlässlich Werte schafften" (SIEMENS 2010)

 

Leitbild

  • Zweck, Grundsätze, Werte
  • Das Selbstverständnis Ihres Unternehmens und Handelns
  • Unternehmenskonzept
  • langfristige Identität
  • Richtlinien für Mitarbeiter
  • öffentliches Image
  • Unternehmensphilosophie

 

Ziele

  • Konkretisierung der Vision und des Leitbildes in messbare Größen
  • Benennen Sie konkret, was Sie erreichen wollen
  • Unternehmensziele, z.B.:
    • Sicherung der langfristigen Existenz
    • Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit
    • Sicherung der unternehmerischen Unabhängigkeit
    • Wahrnehmung der sozialen Verantwortung
    • Gewinnziele, Umsatzziele, Marktanteil
    • Verbraucherversorgung, Umweltfreundlichkeit
    • Erhöhung der Kundenzufriedenheit
    • Steigerung der Produktqualität
    • Erhöhung des Shareholder Values
  • Geschäftsbereichsziele, z.B.:
    • Cash-Flow
    • Umsatzwachstum
    • Gewinnmarge
    • Investitionen
    • Kapitalkosten
  • Funktionsziele, z.B.:
    • geringe Kapitalbindung
    • Lieferbereitschaft
    • Kostenreduzierung
    • Hohe Produktivität
    • Aktions- und Werbeziele
    • Absatzvorgaben
    • Hohe Deckungsbeiträge
    • Liquidität
    • Finanzflexibilität