Produkt-Markt-Analyse

Die Produkt-Markt-Matrix von Ansoff ist eine Entscheidungshilfe für das Wachstum in Produkten und Märkten. Diversifikation streut Risiken, vermindert jedoch den Erfolg (Gesetz der abnehmenden Synergie).

Marktdurchdringung: Stärkere Marktbearbeitung, Wiederbelebungskampagne, Nachahmung, Preissenkung, Kosteneinsparungen, Entflechtung von Produkten, ...

Marktentwicklung: neue Vertriebswege, neue Kundenschichten, Marktexpansion, neue Nutzungsmöglichkeiten, ...

Produktentwicklung: Neue Produkte, neue Features, neue Typen, neue Serviceleistungen, neue Systemlösungen, neue Problemlösungen, ... in den gegenwärtigen Märkten

Diversifikation: völlig neue Produkte in neuen Märkten, Erweiterung des Produktprogramms um neue Produkte, Vertiefung des Produktprogramms, ...