Gap-Analyse

Die Gap-Analyse (Lücken-Analyse) schlägt die Brücke von der Situationsanalyse zur Strategiewahl. Dabei werden über einen bestimmten Planungshorizont die Erfüllung der Planziele in der Zukunft simuliert. Die sich ergebende Planabweichung wird als Ziellücke (Gap) bezeichnet.

 

Die Ziellücke wird zunächst mit verstärkten Absatzmethoden verringert (operative Lücke) und sodann mit den Methoden der Produkt-Markt-Matrix geschlossen (strategische Lücke).