Marketing Plan

Mustergliederung

1. Executive Summary
2. Marktanalyse
   1. Marktforschung: Presse, Statistiken, Befragungen
   2. Aufbau: Segmente, Nischen, Lücken, Recht, Umwelt
   3. Dynamik: Entwicklung, Saison, Intervalle, Trends
   4. Produkte: Preise, Qualität, Technik, Herkunft, Trends
   5. Teilnehmer: Entwickler, Lieferanten, Händler, Abnehmer
   6. Beeinflussung: Medien, Lobby, Politik, Global
   7. Konkurrenz: Top 5, Spezialisierer, Strategien, Newies
      
   8. Stellung: Marktanteile, Verträge, Bekanntheit
      
3. Kundenanalyse
   1. Kundenstruktur (Umsatz, Gebiet, Demopraphie)
      
   2. Käuferverhalten (Gewohnheiten und Motive)
      
   3. Kundenzufriedenheit
4. Marketing-Strategie
5. Marketing-Mix
   1. Product: Sortiment, Qualität, Service, Verpackung
      
   2. Price: Kalkulation, Rabatte, Zahlungsbedingungen
      
   3. Promotion: Werbung, Veranstaltungen, Marke, PR
      
   4. Place: Point of Sale, Logistik, Absatzwege
6. Marketing-Aktionen
   1. Veranstaltungen
   2. Ausstellungen
   3. Messen
   4. Publikationen
   5. Presse- und Medienarbeit
   6. Internet
   7. Weitere Instrumente
7. Marketing-Etat
8. Marketing-Controlling